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爆款网剧有无“捷径”可走? 中国网络视听产业论坛聚焦热点话题

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2018-06-17 21:19:19



  网络剧,无疑是当下影视的热点。6月17日,第十届中国网络视听产业论坛再次迎来一场网络剧分论坛。和前一天“网络剧如何精品化”的主题不同,这一场主题聚焦“网剧爆款的生成之道”。在新时代背景下,爆款网剧是如何产生的?

 

创新是突破


  网剧能成为爆款,离不开“流量”,而“流量”的背后并非是一时的运气所致。

  爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧中心总经理戴莹以《灵魂摆渡》为例,“《灵魂摆渡》上线的时候,我们内部猜破亿就成功了,结果没有想到在一个月内就突破了4、5亿流量。我们很振奋,也很震惊,网剧原来有这么大的市场空间。”


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  在《灵魂摆渡》之后,爱奇艺加大了投入,做了《心灵罪》《盗墓笔记》等一系列内容。戴莹分析:“网剧主要收视群是90后、00后,他们都是网生一代,他们看的所有视频内容,无论是美剧、日剧、韩剧,包括国产电视剧,都是通过网络观看。你的用户比较年轻,所以你要做的题材就要适合他们进行创新突破。在网剧之前,传统电视剧中的家庭伦理剧、战争题材占据了非常大的比例,这些类型较难满足当下年轻人的喜好。只有抓住核心用户的喜好,再用创新的理念,才会有现在发展井喷的状况。”


质量是关键


  流量演员也是爆款网剧打造路上不可回避的问题。戴莹表示:“平台不一定要追逐大流量明星,不合适角色就不能用。好的作品应该是抓一个好的剧本,找特别用心的好团队,再找到特别合适的演员。”

  演员邓家佳是《无证之罪》的女一号。在她看来,所谓爆款作品,不管是电影、电视剧,还是网剧,一定是创作过程中每个环节都特别认真才能最终赢得的一个结果。“现在的影视创作中,创作态度很重要。当一部剧每一个环节都到位时,观众是会买单的,观众是会愿意看的。”


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  执导过《老九门》《黄金铜》等网剧的导演林楠直言:“不管是拍网剧还是电视剧,我们都以严谨的态度对待,从创作和流程当中没有任何不同。有好故事,大家也愿意讲好这个故事,在每个环节都认真对待了,才会有所谓的爆款剧。”


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“爆款”没有捷径可走


  小糖人传媒董事长朱振华表示:“创作需要极大的勇气和坚守,不问西东,不要问这个东西是否爆品。”

 

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“爆款是市场给的,不是创作者自己定义的。”优酷总裁助理许志敏直言,“这些年,网剧的门槛太低了,每个人都觉得这个剧可以成为爆款,大家对行业的敬畏之心变少了。做好的内容,首先是对内容要有敬畏之心,从一开始你的初心是做好内容,而不是一定要做爆款。”

 

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  知名影评人李星文抛出了网剧3.0时代的话题。“前一段时间,在北京开了一系列会议,大家提出了所谓网剧3.0时代的概念,各家有各家的解释。”在李星文看来,网剧3.0时代是区分于网剧1.0、2.0时代的划分,主要根据钱和尺度的多少进行区分,“网剧1.0时代属于钱少但尺度大的时代,出现了很多像《万万没想到》《暗黑者》《灵魂摆渡》的作品,都是边缘人物。到了2.0时代,钱多了,尺度也很大,出现了《白夜追凶》等比较犀利的作品,同时也是市场效应很好的产品。网剧3.0时代,就是钱依然很多,但是尺度更理性的时代。”


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  对此,许志敏表示:“对于创作来说,永远没有捷径可以走。对于题材来说,也没有能做不能做。核心背后是这个作品反映的价值观,如果我们单靠猎奇取胜,或者打擦边球,依赖于某一个故事特殊性走创作捷径,都有危险。作为综合平台来说,首先在创作上一定是百花齐放,各种题材都可以做。真正的成功是你是否用心、你的剧作是否扎实、创作是否创新。”


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