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网络视听产业的新路径新未来

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2018-06-16 21:47:55


  6月16日,以“新时代 新需求 新使命“为主题的第十届中国网络视听产业论坛进行到了第二日。作为上海国际电影电视节的重要板块,第二日共包含了四个网络视听行业细分垂直领域的分论坛。

  上午十点至十二点,视听平台新商业模式分论坛在上海跨国采购会议中心举行,本次会议主题为“网络视听产业的新路径新未来”。随着新的用户群体的崛起,新的付费习惯正在养成,而新的基础设施重构又导致线上内容和线下场景建设新链接,这些令网络视听行业面临全新的商业机遇。在这个全新的转折点,与会嘉宾从投资趋势、播出平台、大数据表现等几个角度共同探寻了网络视听平台的新商业模式。

 

重视新消费群体


  光大控股董事总经理艾渝重点分析了网络视听产业的投资趋势。他一上台就向大家普及了Z世代的概念。以95后00后为主体的Z世代,拥有更强的消费能力和消费意愿,对网络虚拟消费接受能力很强。新的审美因此引爆了新文化内容。


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  同时,新渠道成形,“传统的卫视、传统的平媒、纸媒转向了移动互联网,转向了科技类型的渠道。”差异催生精品。头部内容身价陡增,带来内容成本压力与同质化。

  新消费群体和新渠道“这两点可能是从非常深刻的意义上影响了我们这一代人在文化这个内容上面的布局和变化。”据此,艾渝最终概括出三个网络视听产业的投资趋势:“投资上游优质内容,投资下一代的喜好,投资科技+文化。”

  在会议下半场的“一本生万象,视听商业新生态”圆桌论坛上,来自笑果文化的CEO贺晓曦、淘梦创始人阴超、奇树有鱼创始人董冠杰也作为内容制作方佐证了重视新消费群体对视听产业发展的重要性。


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重视智慧运营


  百事通网络电视技术发展有限责任公司副总裁曹雅莉则从构建家庭大屏新生态的角度,重点解析了家庭大屏的新商业模式。“针对传统电视,我们拿到的收视数据是来自于索福瑞这样的公司,今天我们IPTV的数据其实是来自于家庭互联网时代,大屏仍然是家庭时代的娱乐中心,家庭应用市场、家庭互动平台是流量最主要的发生器。百视通也一直致力于通过智慧运营、通过触达用户数据,通过数据来指导我们整体运营思路和运营模式。”


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  智慧运营驱动融合媒体平台全面升级,它包含产品连接器、渠道发动机、会员大本营、实现大屏生态建设与开放几个方面。

  她以儿童重复观看率非常高的《小猪佩奇》和《巧虎》为例,谈及了线上内容与线下场景之间的链接。“线上联动线下,线下向线上带来更大的用户流量,形成了闭环的生态体系。”

 

重视头部布局


  易观副总裁娄洋的演讲主题是“2018年中国移动视频发展现状与趋势预测”,她从大数据的角度出发,着重谈及了移动音频市场和视频行业的现状与趋势。


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  移动音频市场主要由移动电台、有声阅读与音频直播组成。它目前呈现出人口红利消退、社会认知度提升,增长规模放缓的趋势,赛道越来越细分,对场景、内容、营销方式由了全新的探索,它的边界也在不断扩大,以满足用户的个性化需求。而“视频行业则迎来最严监管年,未来将持续加强价值导向管理。”

  从竞争格局来看,移动音频用户向头部集中,例如喜马拉雅,就依托其优质资源,不断深化品牌。蜻蜓FM的主要布局也是头部布局,他们发力场景化营销,在高端消费场景中的渗透率很高。而视频行业头部平台的寡头竞争是非常激烈的,他们受内容的驱动,打造泛娱乐的概念。

  综合来看,整个移动视听行业的商业模式发展呈现几个重要趋势,值得思考与把握。第一就是要深耕场景消费,占领用户的碎片时间。第二是有声书继知识付费后成为新的竞争战场。第三是视听内容付费方向成为探索重点,巨头率先尝试。第四是商业模式走向成熟,营收方式多元化。