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广告营销人士预估 中国电影产业非票房业务潜力巨大

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2018-06-17 20:29:08


  随着互联网影视行业的变化与升级,广告与营销作为产业链条中的重要组成部分也将作出改变。无论是传统线下的电影业务,还是方兴未艾的在线视听,广告营销专业人士都在利用自己对行业的认知与智慧,为中国文娱产业的品牌化、价值化和规模化做出自己的贡献。6月17日,第十届中国网络视听产业论坛之“新视听时代下的营销进化论”在上海举行。在论坛上,广告营销人士对中国电影产业的非票房业务做出了预测,认为在2020年左右,非票房业务将占到电影产业总收入的三成左右。


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中国电影的非票业务如何做强


  2017年中国电影行业的票房总收入是559亿,比2016年增长了14%。如果横向对比电影产业最为发达的美国,美国电影产业的产值中,70%为非票房收入,也就是说一部电影的票房收入仅仅占到了总收入的三成。与此相比,中国的电影产业非票房收入大概只有15%,远低于美国。

  对此,专注中国电影映前广告业务的乐幕传媒总经理赵海龙表示,五年前,中国观众看电影前在电影院逗留的时间,据调研结果显示在30分钟以上,因为要提前买票,买爆米花,电影院提前检票10分钟进场。然而随着智能手机的出现,在线票务的兴起,观众在影院逗留的时间被大大的压缩。这对电影营销业务的影响比较大。

 

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乐幕传媒总经理赵海龙


  与此同时,随着市场的兴盛,中国电影院的映前广告采购成本也在不断地提高。目前摆在电影营销人士面前的难题是,如何着力于将场景化营销的渠道和方式进行拓展推广。目前,电影院的营销方式除了银幕广告外,还包括了灯箱广告等。

  除了广告营销外,衍生品业务也是电影产业链中的重要一环。新丽传媒的副总刘航表示,“我们一直希望拿国内的产业和国外的东西对标,尤其是衍生品,包括版权的授权游戏等等。但是里面存在着若干个问题,相对而言,中国对电影衍生品的制作不够重视。”

 

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新丽传媒的副总刘航


在线视听内容营销如何抓紧用户


  除了电影产业外,中国的在线视听产业也在互联网环境的日益完善下快速发展。而在线视频内容作为重要的营销内容,也越来越受到市场和广告主的关注。

  对此,腾讯视频商业总监、企鹅影视商业总监孔育昭表示,视频平台的变现的分成三个阶段,第一阶段视频媒体以采购内容为主,所以最早做的是流量变现,到第二个阶段开始有自制内容或者联合出品的内容,有更多内容营销空间服务客户,这是内容营销变现的阶段。第三个阶段是随着互联网媒体的影响力增加,优质的内容更精准地服务于年轻用户,所以在年轻用户当中的影响力开始变大,从整体上来看不仅仅是媒体平台,拥有的不仅仅是平台资产,还拥有内容资产,所以需要更有效地联动整合,让它产生更大的效应。“

 

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腾讯视频商业总监、企鹅影视商业总监孔育昭


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阿里妈妈全域媒体业务中心全国策划总经理孙岩岩


  对此,阿里妈妈全域媒体业务中心的全国策划总经理孙岩岩表示,影视内容的商业化需要“左手牵着内容,内容为用户服务“,用户喜欢内容才会在平台上看消费的内容,右手牵着品牌客户,客户通过内容真正抢占高地和消费者建立长久的联系。