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网综进入“战国时代”:“超级网综”频出,圈层文化大众化表达

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2018-06-06 21:56:10


  在国产网生内容中,网络综艺是较早进行专业化制作、推出头部作品的领域。在2017年,网剧、网络电影都迎来了极具纪念意义的成熟之年,网综也保持着高速发展,精品频出,《明星大侦探》《妈妈是超人》《明日之子》《吐槽大会》等多档节目引领着一批头部网综诞生。未来,随着网综领域的飞速发展,竞争将全面白热化,如何打造出既创新又有内涵的优质网综,在“战国时代”突围,成为了各大平台目前的思考方向。


《明星大侦探》剧照.jpg

《明星大侦探》剧照


  为了让网络综艺未来能保持平稳发展,类型更加丰富多元,格调更加积极健康,在即将开幕的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会上,将邀请众多掌握了市场格局的嘉宾们,透过主题演讲和论坛对话,一起为产业发展指点迷津,展望网综这片火热战场的未来宏图。


超级网综元年开启 头部产品强势霸屏


  据国家新闻出版广电总局监管中心多渠道统计,2017年上线播出的网络综艺节目共197档,较2016年同比增长53%;播放量总计552亿次,较2016年同比增长120%。网综拥有如此的上升速度实在让行业欣喜,据了解,在2018年,全中国投资超过3亿的网络综艺有望达到近10个,而仅仅四年前,全网的网络综艺中,投资额最高的也不超过千万。


《这!就是街舞》海报.jpg

《这!就是街舞》海报


  在过去的一年中,网综领域算是正式开启了“超级网综元年”,出现了《吐槽大会》《这!就是街舞》等经典网综。从制作投入层面而言,部分节目已经超过了很多卫视黄金档的投入;在影响力上,网综也不仅仅只在网络上引起关注,有不少内容更引发了大众讨论的热潮。“大制作”、“高投入”等关键词频频出现在网综的宣传中。


《吐槽大会》海报.jpg

《吐槽大会》海报


  根据播放量统计,《爸爸去哪儿》等排名前十的头部网综,它们播放量占网综总量的42%,强势霸屏,这是个相当高的比例,说明还有大量的网综节目,实际上很难进入观众视野。网络综艺市场虽然火热,可产能相对过剩,观众视线集中,部分节目恐将面对“洗牌”的挑战,不是谁都能分到一份羹。


圈层文化赢得主流认同 垂直领域精品频出


  垂直领域的题材原本被视作冷门,但过去一年纷纷厚积薄发,穿透圈层,赢得了主流人群的认同,如街舞类的《这!就是街舞》《热血街舞团》,脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等等。


《热血街舞团》海报.jpg

《热血街舞团》海报


  分析其背后原因,这些垂直领域早就在国内拥有一批忠实的爱好者,特征明显。通过综艺节目大片化、精细化的专业制作,以及在主流价值观的引领下做出的最大众化的表达,最终引发公众的关注。

  这一现象证明了,目前垂直类精准内容布局成了大势所趋,互联网时代的文娱市场,本质上是对用户时间和心智的争夺战,以用户核心兴趣为主导,从纯粹的内容输出成为内容与用户之间的深度互动,这既迎合了互联网的分众化属性,更将最大化地帮助平台搜罗分层受众。


网综未来将迎激烈竞争 创新与内涵定格局


  由于综艺在内容创新方面的突出作用,和对平台品牌的带动作用,网络综艺成为了互联网视频平台的王牌。优酷、爱奇艺、腾讯为主的平台纷纷投入大笔资金,打造各自的独家网综,随着投入量级增大,越来越多超级项目登场,未来网综领域的竞争将极为激烈。


《爸爸去哪儿》剧照.jpg

《爸爸去哪儿》剧照


  若要从“战国时代”闯出一条血路,摆在行业面前的,除了投资数字的比拼,更多的是创造力的竞争,节目的创新与内涵将起到决定性作用。网综在未来的发展中,应充分理解和回应观众群体的精神文化需求,追求社会价值、文化价值、艺术价值、商业价值的多重结合,提供出更为优质的内容。几个头部产品的爆红或许代表了网综领域未来拥有一片宏图,但立足于自身特点与社会情况,网综得思考起自己的责任担当,未来还有着较长的路要走。