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网络电影平静中寻找波澜 打造爆款、做大市场,期待跃级式发展

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2018-06-01 21:16:23

    相比起网剧在过去一年里频出爆款、迎来质变的良好势头,几乎是同时起步的网络电影似乎仍在摸索中前行。从这一概念被提出以来,网络电影曾经历过令人激动的野蛮生长,却在之后归于平静。

    在过去的2017年,中国的网络电影继续以一步一个脚印的姿态夯实内容,并出现了《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》等引起关注的佳作。摆在网络电影市场面前的,是如何继续在内容上持续加码,打造爆款,并以爆款带动整个市场的跃级式发展。


《灵魂摆渡·黄泉》海报.jpg

《灵魂摆渡·黄泉》海报


    为了促进网络电影产业的进一步突破,让更多传统影迷接触与了解网络电影,在即将到来的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会上,大会将向大众推荐过去一年里优秀的网络电影,推动网络电影的发展和进步。


《哀乐女子天团》海报.jpg

《哀乐女子天团》海报


国产网络电影迈入2.0时代 头部单片分账收入大幅增加


    据统计,2017年全网上线的网络电影有1997部,总播放量达76.30亿次,两项数据较2016年均有不同程度的下降,但令人振奋的是,单片平均投资和头部影片的票房分账收入都出现了大幅增长,市场分账的天花板被不断打破,今年2月,《灵魂摆渡》番外篇《灵魂摆渡·黄泉》更是在创下了突破4000万分账的纪录,网络评分也达到7分以上,可谓是票房口碑双丰收。



《灵魂摆渡·黄泉》剧照.jpg

《灵魂摆渡·黄泉》剧照


    同时,网络电影单片投资也在不断增加,曾经,从业人员能寻求到50万投资已是奢望,如今数百万的投资额度在他们眼里已司空见惯,据统计,2017年,投资300万元以上的网络电影比例正快速增长,投资100万元以下的影片数量在减少。充足的资金自然让网络电影有了更大的发挥空间,不仅保证了制作水准,还衍生出许多新颖的题材,《智能危姬》等具有科幻色彩的网络电影不断涌现。


《智能危姬》海报.jpg

《智能危姬》海报


    票房的增长意味着网络电影得到观众认可、佳作频出,投资的增加又进一步促进了网络电影的精品化、专业化,两者相辅相成。再加上随着市场调控,平台对内容的准入门槛不断提升,早前的投机者被淘汰出局,部分传统影视公司入局,网络电影正一步步从早期野蛮生长的1.0时代逐步迈入以院线电影质量为目标的2.0时代,市场朝着更加健康的方向发展。


题材类型趋于多元 爆款作品数量仍有限


    和常见的院线电影相比,网络电影在创作思路上更活跃,可以在题材类型上进行不少有趣的尝试,以此满足不同民众的个性化审美,这一现象在2017年尤其明显,包括科幻、二次元、校园、青春、摇滚等各种各样的新的题材在不断涌现。


《哀乐女子天团》剧照.jpg

《哀乐女子天团》剧照


    如《哀乐女子天团》创新性地将哀乐表演与女子摇滚乐队相结合,《超级APP》《智能危姬》糅合了科幻、人工智能元素,《倔强甜心》关注了女性拳击场景……这些网络电影的出现填补了国产院线电影在这些领域的空白,满足了观众的需求,给产业提供了一条发展思路。

    创新的题材类型在当下的确帮助网络电影取得不少关注,但和网剧、网综等网生内容比起来,网络电影的关注度还有一段差距,许多业内人士都认为主要原因是缺乏爆款作品,目前还没有一定数量的标杆性作品产出,能让整个行业得到更多关注。


《星游记之风暴法米拉》海报.jpg

《星游记之风暴法米拉》海报


    诸如《哀乐女子天团》《星游记之风暴法米拉》《海带》等过去一年涌现的网络电影佳作,虽然在口碑上收获了不错的评价,社会影响力却比较有限,没能成为产业的标杆。目前,网络电影产业都在期待着一部甚至多部爆款作品的诞生,能够击中更广泛的大众人群,让更多人了解网络电影、感受网络电影,消除对网络电影的顾虑,激发市场潜力,寻找到更多可能性。



网络电影精品化大势所趋 突破瓶颈未来市场可期


    2017年国内网络电影市场规模达到20亿左右,2018年则有望发展到30亿,市场体量在逐渐扩大,作品水准也在不断提升,网络电影精品化已是必然趋势,如何在这基础上,打造出具有广泛社会影响力的爆款作品,将市场做大,是众多行业人士目前正在思考的命题。其实,无论是网络电影或院线电影,市场始终是一个优胜劣汰的战场,质量才是王道。网络电影唯有彻底放弃早期粗制滥造的路线,融入精品化思维、多元制作风格,再通过创新优势、“网感”进行差异性竞争,爆款作品才会真正出现。


《海带》海报.jpg

《海带》海报


    目前,国产网络电影在网生内容中仅占10%市场,但同时,它也是网生内容里变化最快的市场之一。在国外,先行一步的互联网巨头奈飞(Netflix)上网络电影的占比相当高,那些高质且繁多的网络电影几乎席卷了年轻人的生活,随着国内网络电影的稳步发展,未来市场潜力巨大,或许还有不小的希望能与院线电影市场“掰手腕”。